2024年1月11日神秘顾客平台，由知萌扣问机构主理的“驭势向新”2024年中国消耗趋势大会暨2024中国消耗趋势敷陈发布会在北京到手举办。大会集聚了来自各行业驰名企业、互联网平台、告白/代理公司、媒体、行业见解首长等500+跨界精英，共同打造了一场2024开年趋势念念想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国消耗趋势敷陈》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动换取的平台上更深度地了解2024经济态势与消耗新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长契机。

在趋势敷陈发布前，大会极端邀请国务院发展连系中心商场经济连系所连系员陈丽芬，从宏不雅经济解读角度发表了《以进促稳，鼓吹消耗从疫后复原转向继续扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济职业会议当中强调，2024年要宝石稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个成心于”的政策，“进”是大标的，“稳”是要四平八稳，不急于求成。她以为2023年消耗复苏态势昭彰，服装、金银珠宝、化妆品、居品、汽车等商品消耗复原情况较好，服务消耗建立弹性较大，文旅消耗需求郁勃，从住户消耗倾向不错看出住户消耗信心在慢慢复原当中。

关于畴昔的消耗趋势，她指出，中国具备超大规模的商场上风和城镇化发展带来继续的增长能源，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益造成新的增长点，东说念主口年岁和家庭结构的变化而繁衍出的健康消耗、微型或茕居家庭的追随消耗等都将成为消耗增长点，银发消耗商场规模也在慢慢扩大，以“z世代”为代表的我国年青消耗群体规模大、活力足，成为引颈消耗创新和升级的新力量，大数据、云诡计、东说念主工智能等数字技巧的富贵发展，也将披裸露了种种化的消耗创新，带来数字经济发展背后的消耗增长点，包括应酬电商、直播带货、即时零卖等等新的贸易格局。

《2024中国消耗趋势敷陈》重磅发布

驰名趋势与营销众人，知萌扣问机构独创东说念主兼CEO肖明超在会上防卫发布了《2024年中国消耗趋势敷陈》并对敷陈进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的消耗趋势要道词，“稳进”代表着消耗节拍的竣事与把抓，消耗者将会重置消耗逸想，越来越不想受制于制造消耗焦急的心绪裹带，但愿保持我方的需求领会；“向新”，代表着消耗者在通过更多元的体验和探索，寻觅让我方得回精神充实的消耗，向内追寻心绪价值，向外探索自我松懈，这将成为新的生计标尺。

会上，还揭晓了知萌关于2024年的10大消耗趋势预想，分手是审慎可贵、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品性至微、方便悦享、精练养生、价值重构、无龄体验和可继续品牌，谄媚10大趋势，同期敷陈还分析妥协读了45个来自不同业业的品牌趋势实验和期骗案例，不仅对2024年的中国消耗商场进行了全景式扫描，也为品牌若何把抓消耗商场的最新脉动提议了趋势期骗策略。

为了将知萌多年来千里淀与积攒的趋势内容先容给更多读者，电子工业出书社博文视点副总司理张彦红先生与知萌扣问机构独创东说念主兼CEO肖明超先生，在500余位与会嘉宾的共同见证下，签署了“萌叔品书点势”技俩互助条约。这一遑急互助记号着两边在鼓吹消耗趋势、科技与贸易新知的传播方面达成了深度计谋互助，将共同费力于为中国消耗者带来更丰富、更前沿的消耗资讯与瞻念察，为科技与贸易阅读带来更多元化的内容和姿首体验。

张彦红先生暗示，博文视点手脚中国工信出书集团电子工业出书社旗下的IT出书旗舰品牌，已在科技出书领域深耕20年，永恒走在科技与贸易趋势的最前沿。此次长入发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的真切瞻念察能力，另一方面是针对当下读者选书难、读完难，且碎屑化的阅读窘境提议的措置顺次。本款两边共同全心打造的“萌叔品书点势”栏目，共有四大性格。即内容精选，领读社区共读，新书《驭势而行--消耗趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为众多书友提供一个深度学习和换取的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024消耗趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力技俩总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹、中山大学旅游学院解释罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木、上汽全球销售与商场实施副总司理俞经民、同仁堂健康药食同源连系院产品与品牌总监何晶，分手谄媚2024年消耗趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力技俩总监韩雨曦女士以《厚味背后的可继续发展之说念》为主题进行演讲。她指出，麦当劳手脚全球最大的连锁餐饮企业之一，信服规模越大，背负越大。麦当劳中国于2021年提议，用“绿色增长引擎”手脚内驱力，和蔼绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在鼓吹业务高速发展的同期，撑持餐饮行业支吾时局变化挑战。临了，她提到麦当劳中国但愿将绿色可继续的理念蔓延到与消耗者互动相处的每一个设施，饱读吹消耗者拥抱绿色生计姿首。因为咱们信服，神秘顾客新闻消耗者的选拔将饱读吹更多的企业和联系方吸收更积极的行动鼓吹可继续的畴昔。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的烧饭时辰+更多的团员舒适》主题共享。他指出，锅圈食汇手脚社区央厨，其万店背后的趋势轨则在于紧跟消耗升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房收尾立异，在宝石为消耗者提供更多空闲时辰的同期，通过紧密化的冷链供应链束缚，和程序化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化技能，借助强劲的数字化、私域系统，塑造更好的消耗体验。畴昔，锅圈食汇将络续把抓趋势，以有限食材的无穷措置有运筹帷幄，破损老匹夫的种种化口味和区域味型需求，完成好意思食平权和好意思食平价职责。

海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹以《Leader 养成系家电，让年青东说念主着实成为家的主角》为主题进行共享。他指出，Z世代还是慢慢成为咫尺的社会零卖消耗的主角，在有些领域固然有可能莫得成为皆备的主角，关联词一定是下一个风口和趋势。Leader手脚海尔智家旗下有意为Z世代而准备的年青的家电厂牌，通过瞻念察Z世代新的碎屑化新需求，提议“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生计。站在养成伙伴的角度去追随每一个Z世代的年青东说念主成为我方生计内部的主角。

中山大学旅游学院罗秋菊解释与网易文旅总司理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创开赴》主题共享。罗秋菊解释指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的寂静营造、惯常中的非惯常、大时间的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的一语气和热诚的力量。方位不是营造景不雅而是营造寂静，热诚亦然一种坐褥力。

顾晓琨从平台角度张开对文旅趋势的辩论，针对当下哈尔滨等城市和文旅场地的爆火，深入辩论文旅营销若何通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容能力，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木带来《万物皆可种草 直面用户 韧性孕育》主题共享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，咫尺也越来越像用户的生计姿首参谋人，着实地融入了消耗生计，充任每个东说念主生计最佳伙伴的变装。并以汽车行业为例进行共享，他指出跟着消耗者购买步履和风尚的变化，以及对内容和蔼点的变化，汽车营销不错记忆产品营销和耐久策动本色。在策动场域里小红书的中枢一个是逛街，一个是影响决策。在生意领域里，每个东说念主都是一个确凿的触点。畴昔营销一定是线下和线上强系结去作念整合的，和小红书一说念，让好产品长出来。

上汽全球销售与商场实施副总司理俞经民带来《东说念主民即是全球，让全球更出众》主题共享，俞经民指出东说念主民即是全球，让全球更出众。2024年是上汽全球树立40周年，从领有桑塔纳走遍宇宙都不怕，到ID.3的爆款场地。上汽全球最大的金钱是基盘客户，咱们直连用户，优质内容颤动用户，公域私域高频共振。畴昔把抓变与不变的趋势，敢于创变拥抱AI，继续直连用户，宝石To C。

同仁堂健康药食同源连系院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题共享。围绕中医药文化的传承与创新，共享了同仁堂300多年历史的发展条理与刻下制药＋大健康的健康养生、医拯救老、贸易零卖、国外药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，共享在新的健康生计姿首让用户感受不通常的同仁堂，成为年青东说念主养生的打卡点。通过从用户开赴的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户东说念主群，提议“以养代医的计谋，发现了同仁堂健康的第二生命弧线。在中医药文化的传承与创新上，宝石敢干关联词不行乱干，跨圈关联词一定不行出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

行为现场，知萌扣问机构极端策划了“趋势体验互动展”，通过展奉告萌扣问机构13年发展过程和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势鼓吹下的生意增长。增设了2017-2024年消耗趋势挂念与瞻望体验展，如兼并个时光地说念，让东说念主们一览中国消耗商场的变迁过程。从2017年的消耗新发轫，到2024年的消耗升级新篇章，每一处细节都折射出商场的富贵活力和消耗者需求的种种化。

知萌手脚一家消耗趋势与创新策略扣问公司，从2017年驱动，知萌扣问每年依期对外发布《中国消耗趋势敷陈》，继续预想着中国消耗商场的潮水变迁，敷陈如今还是成为了开荒多数品牌找到着实发展逻辑的中国消耗商场趋势指南。

本次大会不仅为五行八作提供了一个换取和学习的平台，更成为了一个激励创新念念维和引颈行业变革的长入地。在这个变革的时间神秘顾客平台，中国消耗商场正昔日所未有的速率发展，而本次大会无疑为畴昔的发展指明了标的。